В общем, дизайн задней обложки состоит из следующих частей:
Слоган
Рекламный ролик
Биография автора
Отзывы
Это четыре наиболее распространенных ингредиента, из которых изготавливается задняя сторона книжной обложки, и мы познакомим вас с каждым из них.
Слоган
У вас есть три секунды, чтобы привлечь внимание читателя с того момента, как он перевернет книгу. Поэтому поразите его слоганом прямо вверху корешка.
Слоганом может быть:
Короткое описательное предложение
Ключевая фраза
Цитата из книги или рецензия
Например:
“Пусть шансы всегда будут в вашу пользу”. – Голодные игры
“Даже в будущем история начинается с ”Однажды в сказке..." – Зола
“Великая современная классика и прелюдия к ”Властелину колец". – Хоббит
“Приближается зима”. – Игра престолов
Как вы можете видеть из этих примеров, отличный слоган не обязательно должен резюмировать весь роман. Но вам нужно подразнить читателей. После того, как вы успешно соблазните их, их глаза перейдут к следующему фрагменту текста: рекламному объявлению.
Рекламный ролик
Давайте разберемся. Рекламный заголовок на вашей задней обложке не соответствует:
Краткое описание: Это четырехстраничный документ, в котором кратко излагается вся сюжетная линия вашей книги для агента или издателя.
“Рекламный ролик” для отзывов: Это набор коротких цитат из отзывов или рецензий. Мы обсудим это в другом разделе этого поста.
Описание книги: Обычно это означает копию на странице онлайн-продажи книг.
Таким образом, ваше первое побуждение, вероятно, сделать ее ослепительной. Но настоящий секрет отличного рекламного ролика заключается в том, чтобы знать свою аудиторию. Пишите его с учетом желаний читателя. Вот почему рекламные объявления для научно-популярных книг основаны на двух отдельных формулах.
Для авторов научной литературы
Научно-популярные книги должны обещать научить аудиторию чему-то ценному. Следовательно, наиболее эффективные рекламные объявления будут:
Сформулируйте вопрос / задачу / problem.
Обещаю ответы.
Расскажите читателям простыми словами, что они вынесут из книги.
Вот, например, рекламный ролик к книге Стивена Хокинга "Краткая история времени":
Книга Стивена Хокинга, являющаяся знаковым научным трудом, написанным одним из величайших умов нашего времени, исследует такие глубокие вопросы, как: как зародилась Вселенная — и что сделало ее возникновение возможным? Всегда ли время течет вперед? Вселенная бесконечна — или есть границы? Существуют ли другие измерения в пространстве? Что произойдет, когда все это закончится?
Краткая история времени, рассказанная понятным всем нам языком, погружает в экзотические царства черных дыр и кварков, антивещества и “стрел времени”, большого взрыва и большего Бога - там, где возможности удивительны и неожиданны. Благодаря захватывающим образам и богатому воображению Стивен Хокинг приближает нас к величайшим секретам, лежащим в самом сердце творчества.
Обратите внимание на то, что она охватывает всего в двух абзацах? Если вы проникнете в сознание читателей научной литературы, они, по сути, спросят: “Какую новую информацию я получу, прочитав эту книгу?” Не будьте милыми или расплывчатыми. Лучше всего прямо сказать им об этом и использовать маркированные пункты, если вам нужно эффективно передать большой объем информации.
Для авторов художественной литературы
Рекламный ролик романа должен обещать интригу, волнение, тайну, чудо или драму. Намекните на эмоциональную отдачу, которая ожидает их на страницах! Подумайте о трейлере фильма и попытайтесь передать этот эффект.
Давайте рассмотрим знакомый пример:
Гарри Поттер никогда даже не слышал о Хогвартсе, когда буквы начали падать на коврик у двери дома номер четыре по Тисовой улице. Адресованные зелеными чернилами на желтоватом пергаменте с фиолетовой печатью, они быстро конфискуются его ужасными тетей и дядей. Затем, на одиннадцатый день рождения Гарри, огромный гигант с глазами-жучками по имени Рубеус Хагрид врывается с потрясающей новостью: Гарри Поттер - волшебник, и ему отведено место в Школе чародейства и волшебства Хогвартс. Невероятное приключение вот-вот начнется!
Другими словами, заинтересуйте своих читателей. Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить более подробные советы (и примеры) по написанию отличной рекламы для вашего романа.
Подводя итог, ваши рекомендации как для научной, так и для художественной рекламы заключаются в следующем:
Рекламный ролик должен быть коротким, емким и интересным
Знайте свою целевую аудиторию и апеллируйте к ее конкретным интересам
Продемонстрируйте пользу, которую читатели получат от вашей книги
Биография автора
Обратите внимание, авторы: биография не всегда является разделом “Об авторе”! Во многих случаях она даже более компактна.
Первое правило биографии автора: ПОЦЕЛУЙ. Будь проще, глупышка. Вот пример из книги Дэвида Седариса "Однажды я поговорю с красоткой".:
ДЭВИД СЕДАРИС также является автором книг "Бочковая лихорадка", "Голый" и "Каникулы на льду". Он постоянный участник программы Public Radio International “Эта американская жизнь”.
Сравните это с разделом “Об авторе” из 500 слов, который вы можете найти на веб-сайте мистера Седариса. Видите разницу? Биография на обратной стороне обложки книги должна соответствовать ореховой скорлупе внутри ореха.
Для авторов художественной литературы это необязательно. Однако авторы научной литературы должны включать биографию автора в свою копию на задней обложке, чтобы убедить читателей в их авторитетности. Вы можете использовать шаблон биографии автора, представленный в этом посте о создании запоминающейся биографии автора.
Подводя итог, ваши рекомендации для биографии автора заключаются в следующем:
Биография на задней обложке должна быть краткой и ясной
Не потчуйте читателя описанием цвета ваших глаз: перечислите свои предыдущие публикации, достижения, образование, (если хотите) место жительства и (если применимо) ваш авторский веб-сайт.
Отзывы
Отзывы (также известные как “рекламные объявления на обложке”) - это положительные отзывы известных личностей, таких как коллега-автор или публикация.
Обратная сторона обложки книги - идеальное место для размещения этого социального доказательства. Отзывы невероятно убедительны в превращении потенциальных читателей в читательниц. Наши друзья из Bookbub провели A / B тест, в ходе которого они отправили группе А описание книги с отзывом, а группе В - версию без отзыва. Описание книги с отзывом побудило на 22,6% больше читателей кликнуть и совершить покупку.
Как получить отзывы
Отзывы можно найти в трех источниках:
Коллеги-авторы: Это важные персоны или ваши друзья-авторы. Обязательно свяжитесь с кем-нибудь, кто имеет отношение к вашему жанру. Потенциальные читатели, просматривающие онлайн, откликнутся на знакомые имена.
Обзоры публикаций: Нравится фрагмент из обзора New York Times или Washington Post. Авторы, опубликовавшие свои книги самостоятельно, могут отправлять свои книги на Reedsy Discovery для рецензирования.
Отзывы покупателей: Если вы уже запустили кампанию по рецензированию книг (как и должны были сделать), вы можете почерпнуть отзывы из пятизвездочных отзывов читателей.
Начните налаживать отношения в сообществе как можно раньше! Вероятно, вам будет проще обратиться к другу за рекламой обложки, чем отправлять электронное письмо незнакомцу.
Тем не менее, если вы просите VIA (очень важного автора) прочитать вашу книгу, отправьте вежливое электронное письмо. Персонализируйте свою заметку. Если они скажут, что готовы к этому, отправьте им бесплатную копию ARC (предварительного отзыва) вашей книги.
Как разместить отзывы на обратной стороне обложки
Как правило, вы не ошибетесь, если захотите включить два или три отзыва. Вы хотите обеспечить хороший баланс между всеми движущимися элементами, поэтому руководствуйтесь своим здравым смыслом при определении количества включаемых элементов.
Тогда остается только следовать этому правилу: если она у вас есть, выставляйте ее напоказ.
Если вы получили рецензию на публикацию, отмеченную звездочками, обязательно отметьте это в скобках.
Если вы выиграли рекламный ролик для обложки от коллеги-автора, убедитесь, что учетные данные автора видны. Например:
“В решении головоломки SEO есть много частей. От управления репутацией до контент-маркетинга, SEO для роста поможет вам собрать все это воедино ”.
— Йост де Валк, основатель и генеральный директор Yoast
Или, если вы автор художественной книги:
“Ее работа раскрывает человеческие секреты в целом, а также тайные уголки как в мире, так и в сознании”.
? Лорри Мур, автор бестселлера New York Times "Кора и птицы Америки"
Подводя итог, вы можете использовать рекомендации следующим образом:
Начните планировать заранее и обязательно получите несколько обзоров, если у вас нет возможности обратиться к коллегам-авторам в этой области.