Что такое субкультура:
Субкультура - это культура маргинального характера, которая формируется внутри гегемонистской культуры, которая сохраняет дифференцированные черты, в то же время разделяя другие. Эти черты могут включать такие элементы, как костюмы, тип музыки, формы языка, интересы и так далее.

Несмотря на наличие дифференцированных черт, они допускаются культурой-гегемоном. Отсюда следует, что субкультуры по своему происхождению не носят конфронтационного характера, а действуют как проводники проблем, которые не представлены в культуре-гегемоне.

Примером субкультур могут быть веганские группы, приверженцы недоминирующих, но интегрированных или терпимых духовностей, экологические движения, приверженцы определенного музыкального жанра и т. Д.

Разница между субкультурой и контркультурой
Субкультуры отличаются от контркультур тем, что последние имеют своей целью противостоять, подвергать сомнению и противостоять культуре-гегемону, то есть они имеют своей целью противостоять установленному порядку. Однако, по мнению некоторых исследователей, контркультуры часто приводят к возникновению субкультур.

Это явление приписывают капитализму, господствующему в западных или вестернизированных обществах, поскольку он моделирует или манипулирует поведением и идеологическими системами с помощью рынка, маркетинговых стратегий и рекламы.

Некоторые социологи отмечают, что капитализм воспринимает контркультурные движения как ниши коммерческой эксплуатации. Таким образом, он создает, производит и распространяет потребительские товары, ориентированные на эти сектора, что в конечном итоге “приручает” или “нормализует” различия и превращает контркультуры в потребительские субкультуры.

Культура хиппи является примером перехода от контркультуры к потребительской субкультуре. То, что в 1960-х годах представляло собой целое социальное восстание, конфронтацию против гегемонистской культуры, в конечном итоге превратилось в субкультуру, которая утратила свой ответный характер, но которая продолжает жить за счет предложения товары и услуги на рынке. Сегодня хиппи хорошо переносятся в культуре-гегемоне.