Перво-наперво: Анна рекомендует использовать шаблон медиакита и составлять свой авторский медиакит за шесть месяцев до публикации, поскольку вам следует начать контактировать с журналистами и блогерами за три-четыре месяца до запуска. “Никто не обратит внимания на вашу книгу, если она какое-то время находилась в магазинах”, - говорит она. “Если вы подготовитесь заранее, у вас будет много времени, чтобы заинтересовать людей вашей книгой”.
Теперь давайте приступим к делу!
1. Биография
“Автобиография обычно не раскрывает ничего плохого о ее авторе, кроме его памяти”, - однажды сказал Франклин П. Джонс. В том же духе биография автора - это ваш шанс представить себя таким, каким вы хотите, чтобы вас видели.
Ваша биография должна быть краткой и интересной. Старайтесь составлять 100-200 слов и старайтесь дать журналистам простой и понятный ракурс для работы. Например: “Шелли - дневной блогер, а ночной шеф-повар”. Информация, которую вы включаете в свою биографию, должна соответствовать вашей книге:
АВТОР-ПЕЩЕРНЫЙ ЧЕЛОВЕК родился в пещере 10 000 лет назад. Поскольку в этой пещере нечего было делать, он много пел про себя, что вдохновило на создание Песни льда и пещер.
Примечание: Благодаря этой превосходной биографии автор-пещерный человек получил интервью в блоге Reedsy и контракт на книгу-бестселлер.
При необходимости укажите предыдущие публикации, прошлые репортажи в СМИ и любые другие данные о вашей квалификации. Добавьте, что вы открыты для интервью, если у вас есть возможность пообщаться с журналистами. И, да, всегда включайте свою фотографию. Не стесняйтесь. Убедитесь, что она в хорошем разрешении (300 точек на дюйм) и ее можно загрузить.
Если вам трудно написать свою биографию, просто возьмите книгу с полки и взгляните на обратную сторону обложки. Отличные примеры биографий авторов повсюду вокруг вас!
2. Контактная информация
Коротко и просто. Если СМИ заинтересуются, они захотят связаться с вами напрямую. Изложите это для них, предоставив свой:
Полное имя
Адрес электронной почты
Ссылки на ваши профессиональные онлайн-платформы (веб-сайт автора, Twitter, Facebook, Instagram)
Если применимо, укажите имя вашего агента или любых других представителей
“Не включайте ничего, что не предназначено для читателей”, - советует Анна. “Журналисты не хотят видеть фотографии вашей недавней вечеринки — или детей в ванне! Привяжите их к веб-сайтам, которые вы используете для распространения важных новостей о ваших книгах.”
Совет: Обязательно настройте свой авторский веб-сайт перед выпуском книги, чтобы у вас было готовое место, где вы можете связать свой авторский медиакит!
3. Пример вопросов и ответов / Лист советов
В чем секрет хороших интервью? Многое готовится до того, как вы садитесь за него. Дон Мишель Харди, публицист Reedsy, которая отвечала как за художественные, так и за научно-популярные бестселлеры NYT, рекомендует включить в свой авторский медиакомплекс лист советов: документ, предлагающий СМИ различные темы для обсуждения. “Не заставляйте продюсеров выяснять, какими должны быть разговоры”, - советует Доун. “Лист советов подскажет им”.
Эта идея также лежит в основе примера вопросов и ответов. Холодная правда в том, что журналисты часто не читают вашу книгу, а книжные блогеры могут не помнить о ней ничего следующего. Помогите им, задав 7-10 вопросов (и примеры ответов). Некоторые распространенные вопросы могут быть такими: Почему вы решили заниматься самостоятельной публикацией? Кто ваши любимые авторы? Откуда вы черпаете свои идеи? Суть понятна.
4. Пресс-релиз
Плохие новости: сама по себе ваша книга не заслуживает освещения в прессе. Каждый день публикуются тонны книг.
Хорошие новости? Вы можете настроить его так, чтобы выпуск вашей книги стал тем, что пресса захочет осветить. Просто имейте в виду, что пресс-релиз - это единственное, что зависит от времени в вашем авторском медиакомплексе, поэтому мы рекомендуем включать его только при выпуске книги. (В любом случае вы должны постоянно поддерживать свой авторский медиакомплекс в актуальном состоянии, но об этом чуть позже.)
Чтобы подготовить отличный пресс-релиз, Ханна рекомендует следующие ключевые ингредиенты:
ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ ЗАГОЛОВОК. “Это подводит итог сообщению о книге, которое больше всего понравится журналистам. Сделайте его как можно более привлекательным и заставляющим задуматься. Если заголовок не захватит журналиста, он не будет читать дальше.”
КРАТКИЙ ОБЗОР. “Делайте это кратко и выделяйте только ключевые моменты книги. Объясните, почему ваша книга уникальна и почему она понравится вашей целевой аудитории. Также укажите сопоставимых авторов и названия (предпочтительно бестселлеры) и сделайте свой экземпляр как можно более интересным. Это ваш шанс продать свою книгу прессе.”
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ.“Что должен сделать журналист, чтобы узнать больше или получить копию рецензии?”
Другие полезные советы, которые следует включить:
ИЗОБРАЖЕНИЕ ОБЛОЖКИ. “Хотя нам говорят не судить о книге по ее обложке, к сожалению, мы все так делаем, и хорошо оформленная обложка укажет на то, что к вашей книге следует относиться серьезно”.
ОСОБЕННОСТИ РАКУРСА. “Ваша книга основана на невероятной реальной истории? Или в ней представлены новаторские исследования, о которых раньше не сообщалось?" Если есть отличная новостная заметка или тематический ракурс, журналист, скорее всего, увидит причину, по которой ему следует ознакомиться с вашей книгой.”
СВЕДЕНИЯ О КНИГЕ. “Дата публикации, издатель, цена". Журналисты захотят публиковать статьи и обзоры примерно до даты публикации (когда книга появится на книжных полках). Также неплохо включить полный кредит на книгу. Хуже всего, если газета опубликует потрясающую статью о вашей книге, но не упомянет, когда и где ее можно будет купить! Вам нужно максимально упростить журналистам — и вашим читателям — поиск и покупку копии.”
Вот несколько примеров хороших пресс-релизов для книг. Вы обнаружите, что все они лаконичны, их легко цитировать и они попадают прямо в суть.
5. Фотографии
Медиакомплекс без медиа - все равно что площадка для игры в мяч без мячей. “Пресса и потребитель живут в эпоху взаимосвязанности”, - говорит Далин. “Они захотят узнать, как вы выглядите”. Он рекомендует включить в комплект ваши изображения в виде отдельных файлов JPG и убедиться, что вы включили изображения как в высоком, так и в низком разрешении.
6. Лист продажи
Этот одностраничный лист предназначен для розничных продавцов и книжных блоггеров, которым нужны детали, без суматохи, без суеты. Вот ключевые детали, которые необходимо включить:
Название
Автор
Жанр / Цена / Количество страниц
ISBN
Дата публикации
Краткий обзор
Доступные форматы
Доступно в ... (розничные продавцы)
Проданные территории
Эскизы обложки вашей книги + фотография автора
Отзывы / reviews
Разместите все это на одной странице и сделайте как можно более отточенным. Думайте об этом как о гладком резюме, но для вашей книги.
Совет: Для получения профессионально оформленного рекламного листа подумайте о том, чтобы обратиться к дизайнеру книг за цитатой.
7. Отрывок из книги
Еще один шанс заинтриговать вашу аудиторию. Ханна предлагает не включать книгу целиком. “Я считаю, что лучше всего включить первые несколько страниц или вступительную главу”, - говорит она, поскольку этого уже должно быть достаточно, чтобы привлечь аудиторию.