Главное - найти наилучший аргумент в пользу того, почему ваша идея книги заслуживает публикации.
1. Начните предложение о книге с обзора
Каждое предложение начинается с обзора книги, которую вы планируете написать. В обзоре рассказывается о том, о чем (или о ком) книга, чтобы у редактора по подбору персонала было четкое представление о предлагаемой вами теме и коммерческой привлекательности книги.
Эндрю Крофтс, писатель-призрак, который ранее работал над несколькими предложениями, делится своим профессиональным советом по привлечению редакторов: “Начальные предложения должны быть "лифтовой подачей", вызывающей у читателей желание узнать больше”.
Чтобы лучше понять, каким должен быть обзор, взгляните на этот пример из фактического образца предложения о книге для мемуаров, которые Эндрю написал в соавторстве с автором Ипполитом Нтигурирвой:
Это шокирующие и вдохновляющие мемуары мальчика, пережившего геноцид в Руанде. Когда ему было семь лет, Ипполит потерял восемьдесят членов своей большой семьи и стал свидетелем убийства своего любимого отца.
2. Определите свою целевую аудиторию
Итак, вы закончили свой обзор на сильной ноте и успешно зацепили читателя. Отлично! Теперь вы хотите подробнее рассказать о том, почему ваша книга важна — иначе говоря, почему она будет продаваться.
Для этого вам нужно определить свою целевую аудиторию, или людей, которые будут заинтересованы в покупке вашей книги. Предупреждение о спойлере: нет, вы не можете сказать: “Моя книга для всех!” У подростка и работающего родителя просто разные интересы к чтению, и определение конкретного целевого рынка важно при составлении предложения на научно-популярную книгу.
Кто именно является вашей аудиторией?!
Если вы затрудняетесь определить, для кого предназначена ваша научная литература, попробуйте ответить на эти вопросы, предложенные редактором Патриком Прайсом:
Чьи потребности вы удовлетворяете?
Каков возраст аудитории?
Где они живут? Каков их образ жизни?
Какие еще похожие книги им нравятся?
Помня об этом, вы можете поискать группы в социальных сетях, где может объединяться ваша аудитория, или просмотреть ранее опубликованные книги на схожие темы, чтобы узнать, насколько они популярны. Это даст вам лучшее представление о количестве людей, которые могут быть заинтересованы в вашей книге — демонстрация того, что у вас есть значительная целевая аудитория, будет полезна, когда дело дойдет до предложения маркетинговых планов, которые мы обсудим позже.
Как отмечает Барри Фокс, вы являетесь экспертом на этом конкретном рынке. Если вы историк, у вас есть лучшее представление, чем у издателя, о количестве студентов, интересующихся вашей областью исследований. Если вы врач, вы лучше, чем кто-либо другой, знаете, что беспокоит ваших клиентов. Опирайтесь на это особое понимание, когда проводите исследование и составляете эту часть своего предложения на книгу: сообщите издателям, что есть спрос на книгу, подобную вашей.
3. Напишите сильную биографию автора
Помимо предоставления вам уникальной информации о рынке, ваш опыт также определяет вашу добросовестность — дает вашим читателям (и издателю) веру в то, что вы сможете дать ответ на то, что их интересует.
В вашей биографии автора все это должно быть ясно, но также вы должны продемонстрировать, что у вас есть связи и вы заметны в своей области. По словам Элизабет Эванс, к нему следует относиться как к камню, который может поразить двух зайцев: “Во-первых, в нем подробно описывается, что делает вас авторитетом в вашей области; и, во-вторых, уточняется размер вашего охвата”.
С этой целью вы можете написать сильную биографию автора, включив информацию о своем:
Платформа для авторов,
Квалификация (и любой семинар, который вы проводите),
Прошлые награды и признание,
Предыдущие публикации (книги и статьи),
Выступления в СМИ (например, лекции, выступления, интервью ...),
Связи с важными персонами отрасли,
Ваши личные контакты в СМИ и
Фотография автора.
Другими словами: что в вашем происхождении, опыте и платформе делает вас идеально подходящим для написания этой книги?
Биография автора должна быть короткой и приятной — и исключите всю несущественную информацию (цвет ваших глаз, количество раз, когда вы выигрывали Candy Crush, и т.д.). Будьте честны и целеустремленны, прежде всего подчеркивая свои достоинства.
Помимо повышения авторитета автора, биография также пригодится в следующем разделе.
4. Создайте реалистичный маркетинговый план
Некоторые издатели могут попросить у вас маркетинговый план. Если да, то знайте, что они не говорят: “Скажите мне, что нужно сделать, чтобы продать вашу книгу”. Вместо этого они хотят видеть, что вы в настоящее время способны выйти на свой целевой рынок через вашу авторскую платформу.
Маркетинговый план объясняет, как автор планирует использовать свою уже существующую аудиторию (как указано в биографии автора) для успешного запуска. Опять же, главное - быть точным и конкретизированным — например, это не лучший пример маркетингового плана, как указывает редактор Джефф Шривз: “Я создам веб-сайт для книги”.
Рассмотрите эти вопросы:
Есть ли в этой области важные персоны, у которых вы можете попросить рекламный ролик?
Выступали ли ваши гости где-нибудь раньше? Не могли бы вы связаться с организаторами для организации будущего мероприятия?
Как насчет колонок или статей — вы писали несколько раньше и можете ли вы получить еще одну, когда выйдет книга? Как насчет интервью?
У вас есть сильная база подписчиков на вашу рассылку?
Есть ли у вас связи с книжными магазинами или библиотеками, которые могут распространять вашу книгу, например, в вашей альма-матер?
Таким образом, вы показываете, что можете внести свой вклад в общие маркетинговые усилия.
5. Составьте заголовки для вашей книги
Какие книги вам больше всего нравятся?
Учитывая всю эту информацию, следующий вопрос, который задаст редактор отдела закупок, заключается в том, действительно ли на книжных полках есть место для вашего названия. Другие, вероятно, уже написали книги по вашей теме. Итак, что еще вы можете предложить?
Чтобы доказать издателю, что ваша книга действительно заслуживает места на полке, вам нужно знать своих предшественников и конкурентов.
Определите пробел на рынке
Где именно вы можете найти своих конкурентов? Для начала неплохо было бы найти настоящую книжную полку. Посетите ближайший обычный книжный магазин. Определите, где будет располагаться ваша книга, и ознакомьтесь с названиями там. Затем перейдите на страницу Amazon.com и выполните поиск книг в только что указанной вами категории. Прокрутите вниз до заголовков “Часто покупаемые вместе“ и ”Клиенты, которые купили эту книгу, также покупали". Это должно дать вам сокровищницу сравнительных книг. Вы должны записать:
Автор
Название
Издатель
Дата публикации
количество страниц
Цена и формат
На этом этапе внимательно изучите качественные элементы. Кто предоставил рекламные объявления? Что могут рассказать вам обзоры каждой сравнительной книги о сильных и слабых сторонах книги? Является ли это название бестселлером? Если да, то почему? Какие особенности выделили его? В чем отличие вашей книги?
Редактор Джеффри Стоун предупреждает вас не сравнивать себя с известными авторами, поскольку их платформа, скорее всего, намного шире вашей. Вместо этого найдите их книги на Amazon и посмотрите, что еще предлагается в разделе “Клиенты, которые купили это, также купили”.
Другими словами, не гоняйтесь за мегахитами вроде атомарных привычек - найдите респектабельные, но менее известные альтернативы! Наличие множества актуальных и менее известных изданий наилучшим образом продемонстрирует ваше знание существующего рынка.
Проанализируйте конкуренцию
После того, как вы выберете 4-8 сравнительных названий, следующим шагом будет их оценка. Для каждого анализа не более одного абзаца. Данные о продажах не обязательны, но могут быть полезны, если вы сможете их найти.
Теперь по каждому конкурирующему названию расскажите, как ваша книга сравнивается с каждым из них. Объясните, как ваша книга бросает вызов, обновляет или улучшает каждое из выбранных конкурирующих названий. Цель этого упражнения - показать издателю, насколько уникально позиционируется ваша книга на существующем рынке.
Еще одно напоминание от редактора Джеффа Шрива: “Не уклоняйтесь от описания недостатков других книг, но будьте уважительны. Скорее всего, вы все-таки отправите свое предложение издателям многих из этих конкурсных изданий.”
6. Включите план главы
Теперь, когда все вопросы, связанные с рынком, рассмотрены, вы готовы, наконец, доработать свою настоящую книгу! К этому моменту издатель, надеюсь, согласится с вашей идеей - ему просто нужно знать, что ваши планы по написанию книги жизнеспособны.
Покажите, что полноценная рукопись уже готова, предоставив пошаговый набросок вашей книги (достаточно 1-2 абзацев на главу). Если у вас пока нет четкого представления о том, с чего начать, возможно, это руководство о том, как составить план научно-популярной книги, может оказаться полезным.
Помните, что план главы покажет ваш подход к вашей идее. С этой целью убедитесь, что последовательность прохождения глав ясна и целенаправленна. Редакторы приобретают книги по широкому списку, поэтому вам также следует избегать отраслевого жаргона, такого как: “В этой главе будут рассмотрены скорректированные показатели EBITDA, EPS и бета-версии 1,5 MSCI в контексте показателей, не соответствующих GAAP за 2016 год”. В ответ это может вызвать у вас только остекленение глаз!
7. Предоставьте примеры глав из вашей рукописи
Это ваш шанс произвести впечатление, так что сделайте это хорошо!
Хотя вам пока не нужно готовить полную рукопись, издатели будут ожидать от вас примерной главы или двух, демонстрирующих, что у вас не только есть идеи, но и навыки, необходимые для их воплощения в письменном виде.
Исходя из этого, вы хотите выбрать главу, которая наилучшим образом отражает суть вашей книги. Помните крючок в начале — какая глава иллюстрирует рекламируемый вами пункт продажи? Наш руандийский автор из приведенного ранее примера предложения о книге, возможно, сочтет первую главу, описывающую пережитый опыт геноцида, впечатляющей. Или, если вы пишете бизнес-книгу, вы можете обнаружить, что более поздняя глава о том, как ваш бизнес взлетел после некоторых экспериментов в стратегии, могла бы лучше показать ваш потенциал. Попробуйте найти яркие главы, которые выделяются сами по себе.
Как отформатировать рукопись книги (включая шаблон)
Примеры глав должны соответствовать правилам правильного оформления рукописи.
Поскольку вы хотите, чтобы образец усилил другие элементы вашего предложения, Джефф Шрив говорит, что предпочитает оставить это до самого конца процесса написания предложения: “Как только у вас будет полный план главы и общий обзор, станет намного яснее, какую главу вам следует выделить. И это поможет вам избежать дублирования обзора.”
8. Завершите составление графика написания
На этом этапе вы можете сосредоточиться на логистике написания своей книги. Сообщите издателю:
Сколько времени вам может потребоваться на написание книги;
В какой диапазон может входить количество слов; и
Нужна ли вам какая-либо помощь на протяжении всего процесса.
Помощь может заключаться в фотоматериалах, особом оформлении таблиц и графиков или, возможно, даже в помощи научного сотрудника. Конечно, это можно обсудить, как только вы получите предложение, но издатели будут признательны за предупреждение!
После того, как вы написали питч, в котором отмечены все флажки, ничего не остается, как отправить свое предложение издателям. Чтобы отслеживать ваши заявки, загрузите нашу бесплатную таблицу отслеживания запросов.
Родившийся в глинобитной хижине без обуви, воды и электричества, он боролся после геноцида, чтобы получить образование и научиться прощать убийц.
К тридцати годам он окончил университет в Руанде и работал журналистом и радиоведущим, драматургом и театральным режиссером.
Обратите внимание, что этот “крючок” передает суть мемуаров в простом предложении: это шокирующие и вдохновляющие мемуары мальчика, пережившего геноцид в Руанде. Затем, привлекая внимание редактора, в следующих предложениях раскрываются основные темы и история, которые будут рассмотрены в книге. После того, как будет изложено основное сообщение, редактор Джейми Гарбацик рекомендует завершить его "примечанием о значимости и охвате вашей темы”.
Как однажды выразился Элмер Уилер в The New Yorker: “The sizzle продали больше стейков, чем the cow когда-либо продавала, хотя корова, конечно, очень важна”.